作为四年一届的头部体育赛事，从1978年起，世界杯的转播权就一直被央视牢牢掌握。
2018年，咪咕和优酷的加入，标志着央视首次将直播权同时开放给网络运营商和主流视频网站。本次合作的达成，意味着除了CCTV，用户还可以通过手机、PC观看64场直播比赛。
2018年世界杯版权方的传播收益中，央视汇聚总流量超过90%;咪咕视频APP世界杯小组赛期间日活跃用户数均值较2017年均值增长353%;优酷移动端新用户增长日环比近160%，日活用户环比增长20%左右，世界杯首日直播观看人数超过1200万。
本报告以2018年世界杯的传播为例，对电视媒体的传播格局、用户需求变化以及媒体融合发展的变迁，做出梳理和总结。
媒体融合的“强链接”时代已经到来，电视传播已经逐步形成一个全营销式的生态闭环，单体机构做内容小闭环的时代已经结束。互联网对电视的冲击不会停歇，只有尊重互联网发展规律、前瞻性地识别行业和市场需求，才能实现媒体融合的高质量发展。
以下为报告全文：
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